Arkiv for ‘Fagartikler’
Intel Inside – et case eksempel på ingredient branding
Publisert mandag 18. august 2003
Intel lager og utvikler mikroprosessorer, som er å selve ”hjertet” i dagens PC-er. Intels tidligere suksessive produktgenerasjoner ble kalt 8026, 286, 386 og 486 mikroprosessorer. Utfordringen til Intel var at de ikke klarte å rettighetsbeskytte sitt nummersystem. 386 og 486 navnene var tilgjengelig for konkurrentene som AMD, Chips and Technologies, og Cyrix som følgelig også introduserte prosessornavn med x86 kjennetegn. Konkurransen ble i økende grad fokusert på pris som virkemiddel – og manglende lønnsomhet en konsekvens.
Riv House of Brands og bygg Branded House…!
Publisert fredag 11. april 2003
I gode tider lever de fleste aktører innen en bransjekategori godt. Selv middelmådige prestasjoner blir honorert med veksttall og skapelig lønnsomhet. Det er når vekst erstattes med nedgang og endringskrefter gjør hverdagen plagsom at det fremtvinges behov for å se nytt på virksomhetens merkevarestrategi.
Den gode, den dårlige og den sugende opplevelsen
Publisert fredag 20. oktober 2000
Norske forbrukere bruker i dag ca. 13% av sitt forbruk eller ca 100 milliarder kroner på å tilegne seg opplevelser. Vi er på vei over i opplevelsesøkonomien – hvor betalingsvilligheten er økende for kultur, fritid og opplevelser, og tilsvarende avtagende for trivialiteter (som for eksempel flyreiser).
Ny økonomi?
Publisert torsdag 18. mai 2000
